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  有欧洲当地华人告诉21世纪经济报道记者ღ◈★,在英国伦敦牛津街的阿迪达斯旗舰店里ღ◈★,二楼货架上已经挂上各国球衣ღ◈★,洋溢着赛事热潮ღ◈★。与此同时ღ◈★,阿迪达斯英国官网也全面换成足球主题ღ◈★,共有12个国家足球队队服和周边商品ღ◈★,总计345件333小游戏乐园ღ◈★。

  21世纪经济报道记者走访苏州阿迪达斯ღ◈★、耐克等运动品牌门店时ღ◈★,并未发现这些店内有明显欧洲杯元素ღ◈★。阿迪达斯销售人员表示ღ◈★,不清楚近期是否会有更多相关赛事周边商品进货ღ◈★。

  李宁称其聚焦篮球ღ◈★、跑步ღ◈★、健身ღ◈★、羽毛球以及运动生活五大核心品类ღ◈★。安踏集团旗下包括安踏ღ◈★、FILAღ◈★、DESCENTEღ◈★、KOLON等品牌涉及品类包括综合训练ღ◈★、篮球ღ◈★、跑步ღ◈★、网球ღ◈★、高尔夫ღ◈★、铁人三项瑞典队再夺世乒赛金牌333小游戏乐园ღ◈★、滑雪ღ◈★、露营ღ◈★、徒步瑞典队再夺世乒赛金牌ღ◈★、城市户外等板块ღ◈★。

  3月22日的财报电话会上ღ◈★,耐克将自己定义为“足球这项世界上最受欢迎运动的领导者”ღ◈★。“在墨西哥ღ◈★,我们在足球领域实现了强劲增长ღ◈★,提升了品牌实力和势头ღ◈★。在整个亚太和拉丁美洲ღ◈★,足球和篮球领域实现了两位数增长ღ◈★。”耐克首席财务官马特·弗兰德(MattFriend)称ღ◈★。

  当天ღ◈★,耐克披露截至2024年2月29日的2024财年第三季度业绩ღ◈★。当期ღ◈★,耐克营收124.3亿美元ღ◈★,同比增长0.3%;归母净利润11.7亿美元ღ◈★,同比下滑5.5%ღ◈★。

  其中ღ◈★,弗兰德提到的足球强势增长的亚太拉美市场ღ◈★,营收16.74亿美元ღ◈★,同比增长3%ღ◈★。作为对比ღ◈★,同期耐克在EMEA(欧洲ღ◈★、中东ღ◈★、非洲)市场营收为31.38亿美元ღ◈★,同比下滑3%ღ◈★。当期ღ◈★,耐克大中华区营收20.85亿美元ღ◈★,同比增长5%ღ◈★。

  阿迪达斯亦是同等态势ღ◈★。在4月30日的财报电话会上ღ◈★,阿迪达斯全球首席执行官比约恩.古尔登(BjornGulden)表态ღ◈★,阿迪达斯推出了有史以来最成功的足球鞋Predator瑞典队再夺世乒赛金牌333小游戏乐园ღ◈★,同时ღ◈★,对球衣的销售和欧洲杯ღ◈★、美洲杯的发布非常满意333小游戏乐园ღ◈★。“足球球衣ღ◈★,无论是欧洲杯还是欧洲杯ღ◈★,都做得非常好ღ◈★,超出了我们的预期ღ◈★。”他说ღ◈★。

  2024财年一季报显示ღ◈★,当期ღ◈★,阿迪达斯营收54.6亿欧元ღ◈★,不变汇率收入同比增长8.0%;净利润1.7亿欧元ღ◈★,同比增长536%ღ◈★。

  其中ღ◈★,大中华区成为阿迪达斯增长重要推力ღ◈★。一季度ღ◈★,该公司在大中华区销售额8.97亿欧元ღ◈★,同比增长8.0%ღ◈★。作为对比ღ◈★,其在北美地区收入11.22亿欧元ღ◈★,同比下滑4%ღ◈★;欧洲地区收入17.33亿欧元瑞典队再夺世乒赛金牌ღ◈★,同比增长14%ღ◈★。

  在阿迪达斯中国官网上ღ◈★,主页主要展示着618大促信息ღ◈★。其中ღ◈★,与欧洲杯相关的商品链接需要向下滑动才能找到ღ◈★,共有7个国家的足球球衣及周边ღ◈★,总计96件ღ◈★。耐克官网主页没有欧洲杯的宣传ღ◈★。

  在淘宝上ღ◈★,阿迪达斯官方门店最受欢迎的一款德国队主场球迷版球衣ღ◈★,截至6月11日晚已售出587件ღ◈★,而其余相关商品销量普遍较低ღ◈★,均不超过200件瑞典队再夺世乒赛金牌ღ◈★,大多数在20到30件之间ღ◈★。耐克官方门店里ღ◈★,超过半数国家足球队队服成交量未过百ღ◈★。

  3月1日ღ◈★,李宁宣布旗下篮球产品正式划分为韦德篮球ღ◈★、专业篮球和反伍篮球三类ღ◈★,又根据功能划分为启动ღ◈★、跑动ღ◈★、爆发和均衡四大块瑞典队再夺世乒赛金牌ღ◈★。截至6月11日333小游戏乐园ღ◈★,李宁在“天猫榜单·篮球鞋热卖榜”前十名中占据三席ღ◈★,销量最高的是利刃4v2篮球低帮鞋ღ◈★,已卖出超过2万双瑞典队再夺世乒赛金牌ღ◈★。

  此外ღ◈★,我国社区足球场地建设存在着种种问题ღ◈★,影响了足球运动在大众间普及ღ◈★。大连理工大学建筑与艺术学院副教授肖彦在相关论文中指出,在规划编制方面ღ◈★,足球场地作为公服设施配套建设ღ◈★,长期以来缺乏专项规划引导ღ◈★,与相关部门的规划衔接不足ღ◈★,特别是缺乏社区层面的规划控制和空间指引333小游戏乐园ღ◈★,造成宏观层面设施规划落地难的问题ღ◈★。

  设施配置方面ღ◈★,由于各地政策支持力度和发展水平不同ღ◈★,球场的空间分布存在地区非均衡性ღ◈★,部分球场设施存在位置偏远ღ◈★、供需错配等问题ღ◈★, 无法精准对接足球人口的运动需求ღ◈★。设施选址方面ღ◈★,当前我国大城市相继面临建设用地规模趋近极限的困境ღ◈★。如此致使社区球场选址困难;建设运维方面ღ◈★,社区球场面临筹资难ღ◈★、运维难的问题ღ◈★,使部分球场运营管理陷入困境ღ◈★。

  种种问题下ღ◈★,我国足球人口占比偏低ღ◈★。据国际足联最新统计数据ღ◈★,我国足球人口2617万人ღ◈★,位居世界第一ღ◈★,英格兰足球人口仅416万人ღ◈★,但我国足球人口占比仅1.9%瑞典队再夺世乒赛金牌333小游戏乐园ღ◈★,低于英格兰近6%ღ◈★。

  好消息是ღ◈★,政策利好继续涌来ღ◈★。2019年ღ◈★,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》ღ◈★。其中明确ღ◈★,要全面推动足球ღ◈★、篮球ღ◈★、排球运动的普及和提高ღ◈★。积极探索中国特色“三大球”发展道路ღ◈★,构建政府主导ღ◈★、部门协同ღ◈★、社会力量积极参与的“三大球”训练ღ◈★、竞赛和后备人才培养体系ღ◈★。

  《纲要》还提到ღ◈★,要建设一批小型足球篮球场地ღ◈★,提高学校足球篮球场地利用率ღ◈★。同时ღ◈★,要开展各类业余足球赛事活动和全国业余足球教练员培训ღ◈★。

  2020年末ღ◈★,住房和城乡建设部和国家体育总局联合印发《关于全面推进城市社区足球场地设施建设的意见》ღ◈★,提出“2035年地级及以上城市社区实现足球场地设施全覆盖”ღ◈★。

  广东省委常委ღ◈★、常务副省长张虎ღ◈★:粤港澳大湾区以不到全国0.6%的国土面积ღ◈★,创造了全国1/9的经济总量