中国网财经7月2日讯(记者 陈琼)运动细分品类品牌的快速崛起正在改写运动品牌的格局ღ✿ღღ。昔日的老牌综合运动品牌耐克陷入业绩增长停滞的挑战中TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ。

　　6月27日ღ✿ღღ，耐克发布2024财年第四季度和全年财务业绩ღ✿ღღ，这家全球知名的运动品牌下调了全年业绩指引TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，并预计本季度销售额将大幅下降10%ღ✿ღღ。耐克发布的最新财报显示ღ✿ღღ，耐克第四财季实现营收126.06亿美元三三三体育ღ✿ღღ，低于市场预期ღ✿ღღ。同时预计2025财年收入将下降个位数百分比TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ。

　　业绩报告显示ღ✿ღღ，耐克2024财年全年营收514亿美元ღ✿ღღ，同比微增0.3%333彩票APP下载ღ✿ღღ。与去年16%的增速相比ღ✿ღღ，耐克在2024财年的营收增速出现大幅下滑ღ✿ღღ。

　　耐克首席财务官马修·弗伦德表示ღ✿ღღ，公司下调了业绩预期ღ✿ღღ，原因是公司面临在线销售放缓ღ✿ღღ、经典鞋类特许经营计划减少ღ✿ღღ、大中华区“宏观不确定性增加”以及耐克各市场“消费趋势不均衡”等问题333体育平台是正规还是仿ღ✿ღღ，ღ✿ღღ。公司还预计ღ✿ღღ，随着公司缩减创新规模并减少特许经营TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，批发商的销售速度也将放缓ღ✿ღღ。

　　耐克业绩增长陷入停滞以及对未来的预期下降ღ✿ღღ，引发了股价的暴跌333彩票APP下载ღ✿ღღ，年报公布当天ღ✿ღღ，耐克股价暴跌19.98%ღ✿ღღ，收盘报75.36美元ღ✿ღღ，创下2001年以来最大单日跌幅ღ✿ღღ，市值蒸发约284.1亿美元TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ。

　　各大投行下调了耐克的目标价333彩票APP下载ღ✿ღღ，瑞银将耐克目标价从125美元下调至78美元ღ✿ღღ。该行研报指出333彩票APP下载ღ✿ღღ，耐克的基本面趋势“比我们意识到的要糟糕得多ღ✿ღღ，其业务需要进行重大调整ღ✿ღღ。”摩根士丹利研报则指出ღ✿ღღ，“虽然耐克正在进行战略变革ღ✿ღღ，但近期的业绩表现却充斥着季度业绩不佳和业绩指引削减ღ✿ღღ。”

　　大中华区是耐克为数不多业绩符合预期的市场ღ✿ღღ。财报显示ღ✿ღღ，耐克大中华区2024财年营收75亿美元ღ✿ღღ，在汇率不变基础上同比增长8%ღ✿ღღ，实现连续七个季度正增长ღ✿ღღ。不过在中国市场ღ✿ღღ，耐克面临的挑战正在逐步显现ღ✿ღღ，耐克内部也意识到这种趋势ღ✿ღღ。

　　耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上表示333彩票APP下载ღ✿ღღ，中国市场的“前景较为疲软”ღ✿ღღ，并表示ღ✿ღღ，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的 618 购物假期ღ✿ღღ，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期ღ✿ღღ。“中国市场仍高度重视促销活动333体育平台App下载苹果ღ✿ღღ，我们将继续谨慎管理耐克及其合作伙伴的库存ღ✿ღღ，”

　　服装行业分析师三三平台ღ✿ღღ。ღ✿ღღ、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国网财经记者表示ღ✿ღღ，中国运动市场也从综合性向细分化多元化场景转变ღ✿ღღ，这都给耐克带来了一定影响ღ✿ღღ，本土运动品牌以及以Lululemon为代表的细分运动品牌给耐克带来不小冲击ღ✿ღღ，此外户外运动品牌的崛起也极大分流了耐克的市场ღ✿ღღ。

　　程伟雄指出ღ✿ღღ，耐克原来是以特许连锁经营的模式为主ღ✿ღღ，在应对中国市场全渠道营销变化中耐克333体育平台ღ✿ღღ，ღ✿ღღ，耐克并没有及时跟进ღ✿ღღ，存在很大改良空间ღ✿ღღ。“中国市场的消费分级特别明显333体育平台APP网页体育平台ღ✿ღღ，ღ✿ღღ，ღ✿ღღ，新的中等收入群体都有中高端品牌的需求ღ✿ღღ，包括运动细分品牌的崛起对耐克这种全品类的综合性品牌也是一个挑战ღ✿ღღ。”

　　伴随着业绩预期下调TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，耐克开始致力于削减成本ღ✿ღღ。去年 12 月ღ✿ღღ，耐克宣布了一项广泛的重组计划ღ✿ღღ，旨在在未来三年内削减约 20 亿美元的成本ღ✿ღღ。随后ღ✿ღღ，耐克宣布将裁员 2%ღ✿ღღ，即裁员 1500 多人ღ✿ღღ，以便投资于跑步ღ✿ღღ、女装和乔丹品牌等增长领域ღ✿ღღ。